巨量千川是抖音电商核心付费推广工具，规范搭建计划是稳定起量、提升ROI的基础。本文以PC端为例，拆解从开户到上线的全流程，新手可直接照搬。

一、账户准备与基础设置

先完成巨量千川开户：绑定抖音号、完成企业/个体资质认证、充值预算。确保商品已上架小店、短视频挂链或直播间可正常开播，素材（视频/封面/标题）提前备好。进入千川后台，选择全域推广，进入计划创建页面。

二、选择推广场景与优化目标

1.推广类型：选直播带货或短视频带货，直播选“日常销售”，短视频选“商品购买”。

2.广告类型：优先通投广告（跑量），搭配搜索广告（精准转化）。

3.优化目标：直播选成交/支付ROI；短视频选商品购买，新手不建议选点击/曝光。

三、预算与出价配置

1.预算：新手日预算300500元，单计划不低于100元；成熟账户按ROI阶梯上调。

2.出价模式：优先控成本投放，稳定后转放量投放；设置支付ROI目标（如1:3），避免盲目出价。

3.投放时长：直播选整场投放，短视频选长期投放，高峰时段（1823点）重点跑量。

四、人群定向精准圈选

1.基础定向：性别、年龄、地域按产品客群设置，非标品放宽，标品精准。

2.兴趣行为：选类目相关兴趣，叠加“电商购买行为”，提升转化意向。

3.达人相似：添加35位同赛道优质达人，定向其粉丝，快速匹配精准人群。

4.人群包：上传店铺老客/高潜人群包，做复投与拓新，新手先以系统推荐为主。

五、创意与素材上传

1.创意形式：直播用直播间画面，短视频用挂车视频，单计划上传35条差异化素材。

2.素材规范：视频高清无水印、突出卖点与下单引导；标题包含产品词+利益点（如“XX爆款今日半价”）。

3.创意标签：添加1015个精准标签，帮助系统快速识别人群。

六、计划命名与提交审核

1.命名规则：日期场景目标定向素材（如0830直播成交女装达人相似），方便后续管理。

2.提交审核：检查所有设置无误后提交，审核通常1030分钟，通过后自动上线。

七、上线后数据监控与优化

1.核心指标：重点看曝光、点击率、转化率、ROI、成本。

2.优化动作：点击率低换素材；转化率低优化定向/出价；ROI达标放量，不达标关停或调整。

3.计划管理：单品类建58条计划测试，优胜劣汰，避免同账户计划抢量。

八、新手避坑要点

不盲目高预算，先小预算测人群与素材。

定向不过窄，避免计划跑不动。

素材不重复，同质化创意难起量。

不频繁修改计划，每次调整间隔≥2小时。

按以上流程搭建，可快速落地可复制的千川投放计划，结合数据持续优化，逐步提升投放效率与盈利水平。